大家都知道，苹果公司的商标是一个被咬掉了一口的苹果。但是苹果公司最初的商标并不是现在这个样子的。
苹果公司最初的标识是由罗纳德韦尼设计的，非常复杂，是牛顿坐在苹果树下读书的图案，上下有飘带缠绕，写着“Apple Computer Co.”的字样，外框上引用了英国诗人威廉·华兹华斯的短诗：“牛顿，一个永远孤独地航行在陌生思想海洋中的灵魂。”这个标识的含义是，牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果公司也要效仿牛顿致力于科技创新。
后来，乔布斯认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，便请著名设计师罗勃简诺夫为苹果公司设计了一个新标识——一个彩虹背景、被咬了一口的苹果图案。从1976年到1998年期间，苹果公司一直使用这一标识。为何苹果被咬掉一口呢？因为在英语中，“咬”（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音，因此这一“咬”同样也包含了科技创新的寓意。
后来，苹果公司又几次修改标识，最后换成了我们今天所熟知的银灰色标识。